Hodnotová deflácia. (Value Deflation)

Čo je to deflácia hodnoty ?

K hodnotovej deflácii alebo zmenšovaniu dochádza, keď maloobchodníci a poskytovatelia služieb znižujú svoje náklady a predávajú menšie balenia, vydávajú menšie porcie alebo všeobecne poskytujú menej za rovnakú cenu, aby sa zachovala rovnaká cena nálepky.

Podniky to môžu robiť spôsobom nenápadného zvyšovania cien, keď rastú náklady a spotrebitelia si obzvlášť uvedomujú cenu.

Hodnotová deflácia v rámci celého hospodárstva je vlastne forma cenovej inflácie do tej miery, že vedie k nižšej reálnej spotrebe pri rovnakej cenovej hladine.

Hodnotová deflácia môže viesť k podhodnoteniu miery inflácie a životných nákladov, ak sa to pri výpočte cenových indexov nezohľadňuje.

• Hodnotová deflácia je vtedy, keď podniky skôr ako zvyšujú predajnú cenu znižujú hodnotu, ktorú dodávajú zákazníkovi.
• Môže to mať formu zmršťovania, keď sa veľkosť balenia alebo porcie zmenší za rovnakú cenu, alebo zníženia kvality, keď sa mierne lacný produkt ponúkne na predaj ako ekvivalent starého produktu.
• Hodnotová deflácia môže prispieť k inflácii, a najmä k inflácii, ktorú štatistické agentúry nezohľadňujú.

Pochopenie deflácie hodnoty.

Hodnotová deflácia je spôsob zvyšovania cien, takže si ho spotrebiteľ všimne s menšou pravdepodobnosťou. Môže mať formu zníženia množstva jedla v typickom balení, zníženia veľkosti porcie v reštauráciách, predĺženia čakacích dôb a zníženia zákazníckych služieb. a podpora alebo prechod na lacnejšie zložky alebo materiály.

Môže to byť úspešná taktika, pretože veľa nakupujúcich je citlivejších na zmenu ceny ako na zmenu kvality. Z marketingového hľadiska je zmenšovanie balíkov lepšie ako zvyšovanie cien, aby sa udržala stála cenová úroveň. Hodnotová deflácia sa však môže vypomstiť, čo zistil Kraft, keď v roku 2016 zmenšil svoju Toblerone latku a dostal sa na titulné stránky Veľkej Británie. Britskí maloobchodníci s potravinami tak intenzívne využívali hodnotovú defláciu na kompenzáciu slabej libry a zvýšených nákladov na dovážané ingrediencie, ktoré sa zmenšili pomocou zmenšovania cien. Podľa úradu pre národnú štatistiku od roku 2012 do roku 2017 podliehalo hodnotovej deflácii viac ako 2 500 výrobkov.

Hodnotová deflácia sa nemusí prejaviť pri inflačných opatreniach, ako sú index spotrebiteľských cien alebo index maloobchodných cien. Mnoho agentúr hospodárskej štatistiky používa procesy úpravy kvality na izoláciu cenových pohybov od zmien v váhe alebo kvalite produktu, takže v ich oficiálnych štatistikách inflácie by sa to stále malo prejavovať ako rast cien.

Mnohé z techník deflácie hodnoty však môžu byť zámerne ťažko merateľné. Výrobcovia môžu prejsť na vstupy s nižšími nákladmi bez výraznej zmeny produktu. Napríklad výrobca horúceho kakaa prechádza na lacnejšie sladidlo alebo výrobca výrobkov zo strúhaného syra môže zvýšiť obsah plniva do drevnej buničiny vo svojich výrobkoch. To môže znížiť kvalitu niektorých zákazníkov, ale napriek nižšej kvalite by im to nemuselo stačiť na to, aby zmenili svoje správanie. Ostatní spotrebitelia si zmenu nemusia vôbec všimnúť. To môžu, ale nemusia zachytiť oficiálne údaje a štatistické agentúry.

Pre spotrebiteľa a štatistiku môže byť najmä ťažké alebo nemožné zohľadniť zníženie služieb alebo zníženie kvality prísad a materiálov. Napríklad hotel môže nasmerovať svojich zamestnancov na čistenie, aby znížili čas strávený upratovaním na izbu, čo by viedlo k zníženiu čistoty, alebo by výrobca spotrebnej elektroniky mohol prejsť na poskytovateľa zákazníckej podpory s nižšími nákladmi, čo by malo za následok predĺženie čakacích časov na hovory alebo služby nižšej kvality pre svojich používateľov.

Či už sa deflácia hodnoty rovná „dokonalému obchodnému zločinu“, alebo nie, spotrebitelia po celom svete by mali byť pri hľadaní týchto trikov v pozore. Otázkou je, ako ďaleko môžu veľké rýchlo sa rozvíjajúce spoločnosti v oblasti spotrebného tovaru vyťažiť z deflácie hodnoty – a riskovať poškodenie svojich značiek – predtým, ako budú nútené zvyšovať ceny štítkov alebo čeliť stlačeným prevádzkovým maržiam.