Kampane na vzťahy s verejnosťou Edwarda Bernaysa (Public relations campaigns of Edward Bernays)

Nasleduje zoznam public relations, propagandy a marketingových kampaní organizovaných Edwardom Bernaysom (22. novembra 1891 – 9. marca 1995).

Bernays je považovaný za priekopníka vzťahov s verejnosťou.

Jeho vplyv radikálne zmenil taktiku presviedčania použitú v reklamných kampaniach a politických kampaniach.

Bernays bol synovcom Sigmunda Freuda.

Jeho skoré prijatie Freudovej psychoanalytickej teórie pomohlo pri definovaní cieľov a stratégií vzťahov s verejnosťou.

Freud predpokladal, že ľudí motivujú nevedomé túžby.

Na rozvoj public relations Bernays syntetizoval prvky Freudovej práce s výskumami psychológie davu Gustava Le Bona a teóriami stádového inštinktu Wilfreda Trottera.

Cigarety

V 20. rokoch 20. storočia sa fajčenie žien na verejnosti považovalo za tabu. George W. Hill, prezident spoločnosti American Tobacco Company, si uvedomil, že jeho spoločnosti chýba podiel na trhu. Najal Bernaysa, aby zmenil tabu a presvedčil ženy, aby začali fajčiť. Bernays kontaktoval psychoanalytika Abrahama Brilla, aby pochopil spoločenské vnímanie, ktoré odrádzalo ženy od fajčenia. Brill mu povedal, že pre feministky boli cigarety ako „pochodne slobody“, ktoré symbolizovali ich nesúlad a slobodu od mužského útlaku.
Bernays použil tieto informácie na vytvorenie stratégie. Kontaktoval priateľku a požiadal ju, aby našla skupinu žien na pochod v sprievode veľkonočných dní v New Yorku. Požiadal ju, aby novinárom povedala, že skupina účastníkov pochodu za práva žien rozsvieti „Pochodne slobody“. Ženy zapálili cigarety Lucky Strike pred nedočkavými fotografmi. New York Times (1. apríla 1929) vytlačil: „Skupina dievčat nafukuje z cigariet ako gesto„ slobody ““.
V tridsiatych rokoch sa pokúsil presvedčiť ženy, že lesná zelená krabička cigariet Lucky Strike je najmódnejšia farba. Písali sa listy interiérovým a módnym návrhárom, obchodným domom a významným ženám v spoločnosti, ktoré tlačili zelenú ako novú horúcu farbu sezóny. Plesy, výstavy v galériách a výklady okien majú všetku zelenú farbu potom, čo sa s nimi Bernays prešiel. Výsledkom bolo, že zelená sa skutočne stala veľmi obľúbenou farbou sezóny 1934 a Lucky Strike udržali neporušenú farbu balenia a ženskú klientelu.
Po svojom polovičnom dôchodku v 60. rokoch pracoval s prozdravotnou protifajčiarskou skupinou právnika Johna Banzhafa, ASH, a podporoval ďalšie protifajčiarske kampane.

Fluoridácia vody

Bernays pomohol Aluminium Company of America (Alcoa) a ďalším špeciálnym záujmovým skupinám presvedčiť americkú verejnosť o tom, že fluoridácia vody je bezpečná a prospešná pre ľudské zdravie.

To sa dosiahlo použitím Americkej zubnej asociácie vo veľmi úspešnej mediálnej kampani.

Jedlo

Bernays aplikoval Freudove pozorovania, aby presvedčil verejnosť, okrem iného, že slanina a vajcia boli pravé celoamerické raňajky

Politická propaganda

Bernays kedysi vytvoril „palacinkové raňajky“ s estrádeľmi pre Calvina Coolidga, čo je všeobecne považované za jeden z prvých zjavných reklamných kúskov amerického prezidenta.

Bernaysove najextrémnejšie politické propagandistické aktivity sa údajne uskutočňovali v mene nadnárodnej spoločnosti United Fruit Company (v roku 1984 premenovanej na Chiquita Brands International) a vlády USA s cieľom uľahčiť úspešný puč z roku 1954 proti demokraticky zvolenému prezidentovi Guatemaly Jacobovi Arbenzovi Guzmanovi.

Bernaysova propaganda (dokumentovaná v dokumente BBC The Century of the Self), označujúca Arbenza za komunistu, bola publikovaná v hlavných amerických médiách.

Podľa knižnej recenzie Johna Staubera a Sheldona Ramptona z biografie Bernryho z Larry Tye, The Father of Spin: Edward L. Bernays & The Birth of PR, „pojem„ banánová republika “skutočne vznikol ako odkaz na nadvládu korupcie spoločnosťou United Fruit.

vlády v Guatemale a ďalších krajinách Strednej Ameriky. “.

Hygiena

Keď si spoločnosť Venida, výrobca sieťok na vlasy, najala Bernaysove služby, zahájil kampaň s cieľom presvedčiť ženy, aby si nechali narásť vlasy dlhšie, aby si kúpili ďalšie sieťky.

Aj keď kampaň nedokázala ovplyvniť veľa žien, presvedčila vládnych činiteľov, aby na niektoré pracovné miesta potrebovali vlasové siete.

Bernays pracoval v spoločnosti Procter & Gamble pre mydlo na mydlo značky Ivory.

Kampaň úspešne presvedčila ľudí, že mydlo Ivory je z lekárskeho hľadiska lepšie ako iné mydlá.

Tiež propagoval mydlo prostredníctvom súťaží v sochárstve a plávajúcich súťaží, pretože mydlo plávalo lepšie ako jeho konkurenti.

V 30. rokoch bola jeho kampaň Dixie Cup navrhnutá tak, aby presvedčila spotrebiteľov, že sanitárne sú len jednorazové poháre, a to tak, že prepojila obraz pretekajúcej šálky s podprahovými obrázkami vagín a pohlavných chorôb.

Propagácia podujatia

V roku 1920 Bernays úspešne hostil prvý kongres NAACP v Atlante v štáte Georgia. Jeho kampaň bola považovaná za úspešnú, pretože na zjazde nedošlo k násiliu. Jeho kampaň sa zamerala na dôležité príspevky Afroameričanov pre Bielych žijúcich na juhu. Za svoj príspevok dostal neskôr ocenenie NAACP.
V októbri 1929 sa Bernays zapojil do propagácie Lightovho zlatého jubilea. Táto udalosť, ktorá sa konala v niekoľkých veľkých mestách v USA, bola navrhnutá na oslavu 50. výročia vynálezu žiarovky Thomasa Edisona (aj keď formu žiarovky vynašiel súčasne Joseph Swan). Propagačné prvky jubilea – vrátane špeciálneho vydania americkej poštovej známky a Edisonovho „znovuvytvárania“ vynálezu žiarovky pre poslucháčov rozhlasu po celom svete – poskytli dôkaz Bernayovej lásky k veľkým myšlienkam a „ballyhoo“. Následná udalosť k 75. výročiu, ktorú pre televíziu vytvoril David O. Selznick, mala názov Light’s Diamond Jubilee a vysielala sa vo všetkých štyroch amerických televíznych sieťach 24. októbra 1954.
Bernays bol riaditeľom publicity na svetovej výstave v New Yorku v roku 1939.

Umenie

V roku 1913 Bernays zabezpečil jednu zo svojich prvých poradenských zmlúv.

Americký herec Richard Bennett si ho najal na obhajobu hry propagujúcej sexuálnu výchovu pred zásahmi polície.

Bernays založil prednú organizáciu nazvanú Sociologický fond lekárskeho preskúmania recenzií.

Aj keď organizácia mala v úmysle bojovať proti pohlavne prenosným chorobám, jej jediným účelom bolo podporiť Bennettovu hru.

V roku 1915 Sergej Diaghilev, aby sa pripravil na americké turné Ballets Russes v USA, najal Bernaysa, aby presvedčil americké časopisy, aby vydávali články, ktoré čitateľom hovoria, že na balet sa dá dobre pozerať.