Zelené umývanie. (Greenwashing)

Čo je to Greenwashing ?

Greenwashing je proces vytvárania falošného dojmu alebo poskytovania zavádzajúcich informácií o tom, ako sú produkty spoločnosti ekologickejšie.

Greenwashing sa považuje za nepodložené tvrdenie, ktorým sa majú spotrebitelia klamať v domnienke, že výrobky spoločnosti sú šetrné k životnému prostrediu.

Napríklad spoločnosti zaoberajúce sa ekologickým umývaním môžu tvrdiť, že ich výrobky sú z recyklovaných materiálov alebo majú výhody v oblasti úspory energie.

Aj keď niektoré z environmentálnych tvrdení môžu byť čiastočne pravdivé, spoločnosti zaoberajúce sa ekologickým umývaním zvyčajne preháňajú svoje tvrdenia alebo výhody v snahe uviesť spotrebiteľov do omylu.

Greenwashing je hra na výraz „whitewashing“, čo znamená používať zavádzajúce informácie na zamyslenie sa nad zlým správaním.

• Greenwashing je pokus o zužitkovanie rastúceho dopytu po ekologicky vhodných výrobkoch.
• Ekologické umývanie môže vyvolať mylný dojem, že spoločnosť alebo jej výrobky sú šetrné k životnému prostrediu.
• Originálne ekologické výrobky dokazujú svoje tvrdenia faktami a podrobnosťami.

Ako funguje ekologické umývanie.

Ekologické umývanie, známe tiež ako „zelený lesk“, je pokusom zužitkovať rastúci dopyt po ekologicky vhodných výrobkoch, nech už to znamená, že sú prírodnejšie, zdravšie, neobsahujú chemikálie, sú recyklovateľné alebo menej plytvajú prírodnými zdrojmi.

Termín vznikol v 60. rokoch, keď hotelový priemysel vymyslel jeden z najbláznivejších príkladov ekologického umývania. Do hotelových izieb umiestnili oznámenia, v ktorých žiadali hostí, aby svoje uteráky znovu použili, aby šetrili životné prostredie. Hotely mali výhodu nižších nákladov na bielizeň.

V poslednej dobe sa niektorí z najväčších svetových producentov uhlíka, ako napríklad konvenčné energetické spoločnosti, pokúsili zmeniť svoju značku na šampiónov životného prostredia. Výrobky sú ekologicky umývané procesom ich premenovania, zmeny značky alebo prebalenia. Výrobky so zelenou farbou môžu naznačovať, že sú prírodnejšie, zdravšie alebo neobsahujú chemikálie ako konkurenčné značky.

Spoločnosti sa zapojili do ekologického umývania prostredníctvom tlačových správ a reklám propagujúcich svoje úsilie v oblasti čistej energie alebo znižovania znečistenia. V skutočnosti sa spoločnosť nemusí zmysluplne angažovať v oblasti ekologických iniciatív. Stručne povedané, spoločnosti, ktoré nepodložene tvrdia, že ich výrobky sú bezpečné z hľadiska životného prostredia alebo poskytujú určité ekologické výhody, sa podieľajú na ekologickom umývaní.

Špeciálne zretele.

Nie všetky spoločnosti sa samozrejme podieľajú na ekologickom umývaní.

Niektoré výrobky sú skutočne zelené.

Tieto výrobky sa zvyčajne dodávajú v obaloch, ktoré objasňujú skutočné rozdiely v ich obsahu od konkurenčných verzií.

Obchodníci so skutočne zelenými výrobkami sú príliš šťastní, aby mohli byť konkrétni, pokiaľ ide o užitočné vlastnosti ich výrobkov.

Napríklad webová stránka Allbirds vysvetľuje, že jeho tenisky sú vyrobené z merino vlny, so šnúrkami z recyklovaných plastových fliaš a stielkami obsahujúcimi ricínový olej.

Aj debny používané pri preprave sú vyrobené z recyklovaného kartónu.

Americká Federálna obchodná komisia (FTC) pomáha chrániť spotrebiteľov presadzovaním zákonov určených na zabezpečenie konkurenčného a spravodlivého trhu.

FTC ponúka pokyny, ako odlíšiť skutočnú zelenú od zelenej :.

Príklady ekologického umývania.

Americká Federálna obchodná komisia (FTC) ponúka na svojej webovej stránke niekoľko ilustrácií greenwashingu, ktorý podrobne uvádza jej dobrovoľné pokyny pre klamlivé ekologické marketingové tvrdenia.

Ďalej je uvedený zoznam obsahujúci príklady nepodložených tvrdení, ktoré by sa považovali za ekologické umývanie.